Zara и Mango объяснили, почему их одежда в России дороже

Обе марки пользуются поддержкой знаменитых персон. Одежду Zara носят Кэтрин и Пиппа Миддлтон, а в Mango можно заметить принцессу Летицию и Кейт Мосс. Даже самые известные законодательницы мод, в числе которых Оливия Палермо, появляются в изделиях этих двух испанских компаний. 

Однако цены на одежду текстильных гигантов очень отличаются в зависимости от страны, что очень легко увидеть в онлайн-магазинах марки в разных странах. Одно и то же платье с аппликацией на плечах от Zara в Испании и Португалии стоит 25,95 евро, во Франции - 29,95, 25,99 фунтов в Великобритании (32,5 евро), 1899 рублей в России (47 евро) и 359 юаней в Китае (44,2 евро). Такая же ситуация наблюдается и с одеждой Mango – платье, за которое жители Испании и Португалии заплатят 29,99 евро, во Франции будет стоить уже 34,95 евро, в Великобритании – 34,99 фунтов (43,7 евро), в России – 1999 рублей (49,3 евро) и 369 юаней в Китае (44,2 евро). 

Представители Mango объясняют, что такой разброс цен обусловлен "покрытием расходов на доставку, растаможку, пошлины, логистику и некоторые расходы, характерные для каждой страны". Однако у Inditex есть и другое объяснение: "Мы устанавливаем цены индивидуально на каждом рынке, чтобы поддержать свою позицию: качественная дизайнерская одежда по привлекательным ценам. Они могут отличаться на разных рынках – в зависимости от уровня цен в текстильном секторе каждой из стран", - объяснила одна из пресс-секретарей компании.

В России Mango появилась в 1999 году, и с тех пор рост компании на этом рынке не прекращался ни на минуту. На сегодняшний день в стране открыто более ста магазинов, и к 2014 году планируется увеличить это число до 200. Точка продаж каталонской фирмы присутствует даже во Владивостоке. В прошлом году на территории России Mango заработала 64 млн евро, что вывело этот рынок на четвертую позицию после Испании, Франции и Турции. В Москве фирме удалось занять сегмент рынка более высокого уровня, чем в Испании, что обуславливает и повышенные цены. 

Zara появилась в России на четыре года позже, однако продает намного больше. Цены на их одежду также гораздо выше, чем в Испании. Здесь продукт группы Inditex воспринимается как недорогой, но очень актуальный, и очень тепло принимается российскими покупателями. В сеть магазинов на территории России входят более 100 торговых точек, и каждый раз после открытия они добиваются немедленного успеха. Имидж Zara и Mango в России примерно эквивалентен имиджу таких марок, как Benetton, Mexx или Massimo Dutti, утверждает издание. Одежда обеих компаний популярна в первую очередь среди молодежи, которая следит за модой и считает, что в этом случае соотношение цены и качества является одним из лучших.